Nominacja prof. Mróz-Gorgoń: Rząd stawia na spójną markę Polski
Polska od lat notuje dynamiczny wzrost gospodarczy, przyciąga zagranicznych inwestorów i cieszy się rosnącym uznaniem wśród turystów. Jednak dotychczasowy system promocji kraju był rozproszony – poszczególne ministerstwa i agendy rządowe prowadziły własne kampanie, często bez wspólnego przekazu. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski, podkreślił, że nadszedł czas, aby stworzyć jeden, spójny wizerunek narodowy. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Rozwijamy się najszybciej w Europie i jesteśmy absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – mówił szef rządu.
Nowa pełnomocniczka z misją scalenia promocji
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych marek i strategii wizerunkowych. Decyzją Rady Ministrów otrzymała zadanie przygotowania kompleksowej strategii marki narodowej oraz koordynacji działań wszystkich instytucji odpowiedzialnych za promocję Polski. Jej zadania obejmują zarówno opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, jak i prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju oraz wzmacniających jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – podkreśliła nowa pełnomocniczka podczas konferencji prasowej.
- Opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
- Ustanowienie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji kraju
- Prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej reputację
Praktyczne skutki dla obywateli i przedsiębiorców
Reforma ta ma bezpośrednie przełożenie na codzienne życie mieszkańców. Spójna marka narodowa ułatwi polskim przedsiębiorcom ekspansję zagraniczną – inwestorzy chętniej lokują kapitał w kraju o dobrze rozpoznawalnym i pozytywnym wizerunku. Dla turystów oznacza to lepszą promocję regionów, większą liczbę przyjezdnych i rozwój lokalnych usług. Premier Tusk zapowiedział również wdrożenie projektu local content, który ma zaangażować zagraniczne firmy działające w Polsce w realizację działań na rzecz społeczności lokalnych. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – wyjaśnił premier.
Warto podkreślić, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada jedynie lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, dzięki czemu środki przeznaczane na promocję będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczasowe kampanie o Polsce często były nieskoordynowane, co osłabiało ich siłę oddziaływania. Teraz, dzięki centralnemu zarządzaniu, każdy przekaz będzie wzmacniał ten sam obraz kraju.
Co zmiana oznacza dla Tczewa i regionu?
Dla mieszkańców Tczewa i całego województwa pomorskiego ta ogólnopolska strategia może przynieść wymierne korzyści. Miasto położone nad Wisłą, z bogatą historią (zamek krzyżacki, mosty im. Obrońców Westerplatte) i dostępem do szlaków turystycznych Kociewia, zyska na lepszej promocji turystycznej. Większa rozpoznawalność Polski przyciągnie zagranicznych gości, którzy odwiedzając Trójmiasto, mogą przedłużyć pobyt o wizytę w Tczewie. Lokalne przedsiębiorstwa – zwłaszcza z branży hotelarskiej, gastronomicznej i rzemieślniczej – mogą liczyć na zwiększony popyt. Co więcej, spójna marka narodowa ułatwi pozyskiwanie inwestorów zagranicznych, którzy mogliby otworzyć w Tczewie zakłady produkcyjne lub centra usług, korzystając z dogodnego położenia przy drogach krajowych i linii kolejowych. Samorząd miasta będzie mógł skuteczniej promować lokalne atuty (np. Kociewie jako miejsce wypoczynku) w ramach ogólnokrajowych kampanii.
Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym i liczącym się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. Budowa silnej marki narodowej wzmocni tę pozycję, a dla mieszkańców Tczewa – i całego regionu – oznacza to lepsze perspektywy rozwoju, nowe miejsca pracy i większe możliwości promocji lokalnych produktów. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała długofalowe zarządzanie reputacją kraju, oparte na badaniach i skutecznej koordynacji. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – zadeklarowała.
Decyzja o powołaniu Pełnomocniczki to odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów przez co poszczególne instytucje realizowały własne plany bez spójnego przekazu. Teraz, dzięki centralizacji, Polska ma szansę zaprezentować się światu jako nowoczesne, bezpieczne i dynamiczne państwo. Dla Tczewa – miasta z potencjałem turystycznym i gospodarczym – to znakomita wiadomość.